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携程国际品牌形象升级 小海豚不见了

作者:万博武汉 时间:2020-03-12 11:53

  携程旅行(CTrip)最近对其国际品牌形象进行了一次升级,创造了一套独特且易于识别的新设计材料。

  2017年,携程收购美国社交旅游网站域名,随后携程将其国际品牌命名为“”,为全球用户提供无缝的旅游服务。

  新LOGO没有采用携程标志性的海豚图形,而是强调域名本身,希望通过展示“Trip”,让品牌成为“旅行”的代名词。更重要的是,名称本身成为品牌最大的资产。

  新的品牌形象系统由Trip.com内部的BX设计团队设计。BX将携程国际定位为“你的旅伴”(Your Travel Mate)。Trip.com是一家领先的旅行解决方案提供商,作为一站式商店平台,能够满足客户的旅行需求。

  LOGO中的“小黄点”元素,被沿用在新设计中,BX设计团队称它为“全能圆”(Omni Circle),表达“品牌提供有关于旅行的一切服务”的概念。

  “全能圆”清晰、简单、醒目,是一个向用户展示故事和服务的窗口,在传递独特的品牌个性上起着至关重要的作用。

  BX设计团队还设计了一套字体,并且支持多达19种语言。无论用户使用哪种语言,无论是浏览网站或是APP,无论印刷媒体或是户外广告,通过这套字体,都呈现出一致的品牌面貌。

  LOGO颜色继承了原有的蓝色、橙色和白色,但配色更亮眼、更鲜艳,给人更有年轻活力的感觉。

  设计团队还设计了一系列插图,展示了来自世界各地的旅行用户,他们生活在不同的国家/地区,说不同的语言,不同的种族和国籍,最重要的是独特的个人。通过这些插图,Trip.com 可以传达所有人的精彩故事。

  在旅行中,旅行者会遇到几个出发板和标志,显示他们的下一个目的地,向他们展示他们想知道的内容,并提供准确的信息。 这反映了Trip.com 品牌如何与人交谈并传递信息。